Zašto svi AI startupi izgledaju isto - i kako dizajnom izaći iz toga
Otvorite deset stranica AI startupa i vidjet ćete istu kuglu, isti gradijent i isto obećanje o budućnosti rada. Evo zašto - i što napraviti umjesto toga.
Vedran ObradovićOsnivač, Vizura Studio®Problem konvergencije
Kad je kategorija nova, tvrtke posuđuju vizualni jezik onoga tko je prvi djelovao vjerodostojno. U AI-ju su to postali ljubičasto-ružičasti gradijenti, apstraktne kugle, ikone iskrica i tamna sučelja. To poručuje "mi smo AI tvrtka" - a upravo to poručuje i svaki konkurent.
Rezultat je tržište na kojem kupci ne razlikuju brandove. A kad svi izgledaju isto, kupci uspoređuju cijenu ili biraju onoga tko djeluje najetabliranije.
Tri klišeja za umirovljenje
- Iskrica. Postala je univerzalni simbol za "AI funkciju". Nemoguće ju je učiniti svojom.
- Kugla i gradijent. Nekad lijepi, danas stock fotografija AI brandinga.
- Obećanje budućnosti rada. "Powered by AI" je funkcija, ne pozicioniranje.
Gradite od ideje, ne od estetike
Prepoznatljivi AI brandovi kreću od onoga što proizvod stvarno radi za određenog kupca, a zatim pronalaze jednu ideju koja može nositi cijeli sustav. Za Breach, B2B AI softversku tvrtku, ta ideja bila je "probijanje kroz složenost" - izražena geometrijskim simbolom s namjerno prelomljenom konstrukcijom. Za StratoSync to je bila sinkronizirana povezanost.
Važna je i konstrukcija. Znakovi izgrađeni na mreži, suzdržana paleta s jednom vlastitom bojom i tipografski sustav koji radi u sučelju proizvoda stare puno bolje od ijednog trenda.
Brzi test
Prekrijte logotip i ime tvrtke. Ako kupac ne bi razlikovao vašu naslovnicu od konkurentske, brand još ne radi svoj posao.
